抖音运营进阶指导，7个精细化运营流程，打造抖音爆款思路

9.抖音直播每周至少一次。

（三）选品

适当的选品对于抖音购物车商家而言，在兼顾流量与价值的基础上，无异于是帮助店铺走上低成本、高效率运作的捷径。

1.挑选性价比商品；

2.详情页描述清晰FABE；

3.商品有带图评价；

4.有历史销量积累；

5.货品稀缺性保证；

6.与模特风格高度匹配商品；

7.有意识打造爆款单品。

二.精细化运营-爆款视频必备要素

正如在电商平台打造爆款商品，抖音的精细化运营也离不开爆款的打造，爆款的诞生也可以刺激开发爆款周边蓝海市场。而打造一个爆款视频，抖音购物车商家需从以下几个必备要素着手：

1.原创性；

2.趣味性；

3.高颜值性；

4.高技术流性；

5.超实用性；

6.真实性；

7.小众新奇性；

8.情感共鸣性。

注：一款视频至少同时满足以上1～2个要素，才有可能成为爆款视频；而满足的要素越多，越容易被后台推荐。除视频内容外，爆款视频最根本的拍摄要求：视频分辨率高，制作精良很重要。

三.精细化运营-视频创作策略

（一）视频最佳时长

运营策略分析：8～15秒的视频完播率更高，进而带来的商品带货效果更好，这也符合抖音一贯的15秒短视频长度，易被受众接受。

（二）视频内容

1.虽然各大行业商品特性不一，因此视频风格差异化较大，但是加购物车的视频，其内容必须与商品高度相关，这样才有最佳的推广效果；

2.代入感越

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强的视频，其商品转换率越好，越是有如VR般“沉浸感体验”的视频，越是能带给受众更真实的体验与观感。

（三）视频分类

在抖音短视频上，所制作的短视频在视频分类上，主要可分为：

1.热点内容型：即关注平台热点内容，进行模仿/改良/创作；

2.标签内容型：即在平台定制输出标签内容，如#31天搭配分享#31天vlog分享#；

3.商品型：即完全针对商品特性输出的好物种草等内容。

（四）亮点要素

在抖音短视频上，抖音购物车商家可以关注以下的亮点要素：

1.热门或与视频风格高度一致的音乐背景；

2.高质量视频字幕可加分，增强视频感染力/弥补拍摄小短板；

3.多与达人/热门视频合拍。

四.精细化运营-视频拍摄策略

（一）拍摄格式及第三方软件禁忌

1. 在拍摄格式上，如果使用系列手机拍摄，在拍摄前在设置中点击选择相机设置中的“兼容性最好选项”；

2. 否则在后期剪辑中，会出现剪辑素材编码不匹配的现象，导致素材无法被读取，造成不必要效率降低，那便得不偿失了；

3.非特殊情况，请勿使用其他的美图软件或拍摄软件进行素材拍摄抖音运营十二步，尽量使用手机原生相机拍摄，这是最为稳妥、便捷的方式；

4.一般来说app拍摄出的视频编码会在抖音后台被识别抓取，易导致账号降权。当必须使用某款拍摄软件时，需拍摄无水印视频并和后期人员提前沟通，否则会招致不必要的播放量“跳崖”。

（二）拍摄构图技巧

1.在拍摄构图过程中，人物头顶上方的留白三分之一最佳，超过二分之一会导致画面的内容比重不协调，影响视觉观感；

2.另外，抖音的上线视频下方是账号信息和标题内容，构图上方留白过多会导致人物偏下，可能会造成标题内容遮挡人物（主体）的情况；

3.构图尽量不要歪斜，尤其是背景多以规则线条，边框为主的时候，否则整体看上去就会有倾斜歪扭，给人以不精致的感官效果；

4.如果拍摄背景是大场景或景色极为震撼时可以不遵循（1）中所述规范，根据背景适当缩小人物比例，以臻至最佳效果。

五.精细化运营-视频剪辑策略

（一） “5S必现”原则

视频剪辑有“5S必现”原则，即视频总时长8-15秒，建议核心内容或者有“梗”的内容，在15秒内能出现；否则用户容易流失。

（二） 视频封面

封面容易会给用户留下第一印象，建议封面有一定的视觉冲击力；如关键的表情/关键的人物等等。

（三） 视频拍摄花絮

视频拍摄花絮就是关于短视频拍摄过程的有趣的东西，包括自身评论、演员感受、场景搭建、删减片段、特效制作等，当抖音购物车商家制作视频后，也可以适当地进行植入。

可在视频剪辑中加入有亮点的拍摄花絮；

目前，“幕前” +“幕后”的视频剪辑方式较受欢迎。

（四）音乐剪辑

旨在帮助大众用户表达自我、记录美好生活的抖音短视频，其名字中便含有“音”字，也正是其载体含有音乐元素的展现。“视频”+“音乐”，节奏合拍很重要，除了视频剪辑外，需要重视音乐剪辑。

六.精细化运营-视频文案策略

（一）添加话题

随着电商的精细化运营时代的到来，抖音也开始掀起运营精细化的浪潮，而文案更是抖音一切基础，需要抖音购物车商家费心思完成：

1.实时关注平台热门话题，并且在视频文案中进行添加；

2.个人也可以创建有趣的话题，引导其他人跟随；

3.要求视频内容与话题内容高度相关，可增加视频展示机会。

（二）@相关好友/达人等

在抖音里，大家都是陌生人，反而能卸下伪装和防备，更愿意说出自己内心最真实的想法，这便是评论的魅力所在。“@相关好友/达人等”就像主动的邀约，更能增加彼此间的互动和共荣：

1.在文案中可以@相关的好友或者其他任意账号；

2.账号之间的关注互动，有利于提升视频的互动感；

3.在热门视频下面进行评论，增加与热门视频作者的互动。

（三）文字表达

在视频文案上，除了一些老生常谈的内容，其实务必要做到诙谐、风趣、“有梗”。

因为抖音是一个专注于年轻、潮流、有趣的平台，所以抖音购物车商家需要在文字上加上更幽默的元素，以下是抖音购物车商家在文案文字表达上需要注意的5点：

1.言简意赅；

2.能引发共鸣感/话题感；

3.文案语言符合抖音平台的文化调性：“年轻” +“有趣”等；

4.文案有“梗”很重要；

5.文案可直接突出视频的亮点。

七.精细化运营-视频发布策略

（一）发布时间

精细化运营至此，其实还未结束，仍有视频发布的策略一项。抖音用户在看视频的过程中，其实也是有着峰谷时间区间，在某些时段投放效果会臻至最佳抖音运营十二步，因此抖音购物车商家也需要了解以下内容：

1.从目前的大盘数据来看，视频的播放量和发布时间不具有显著相关性；

2.建议避开凌晨等时段抖音运营十二步，尽量选择用户上网高峰期时段发布；

3.建议商家重点关注自己作品的数据反馈，确定有利的发布时间/发布频率。

（二） 发布后运营策略

用户普遍存在的误区：视频发布后进入「冷启动」时期，其实应继续投入运营；可从以下播放、点赞、评论、转发4个方面切入：

1.播放：发布后初期视频的播放能有效提升机器的分发；

2.点赞：发布后勤点赞有利于使得视频获得正向反馈；

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